8 ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA 2023
Es difícil predecir exactamente qué tendencias de marketing digital serán populares en el futuro, ya que la industria está en constante evolución y surgen nuevas tecnologías y plataformas todo el tiempo. Sin embargo, hay algunas tendencias que probablemente seguirán cobrando impulso en los próximos años. Os mostramos 8 estrategias de marketing digital para este 2023:
1- Google Analytics 4
Más que tendencia, estamos ante un salto a la nueva herramienta de Business Intelligence de Google, Google Analytics 4 (GA4). En julio de 2024 Universal Analytics desaparecerá, así que, si no lo tenéis implementado ya os recomendamos hacerlo, ya que UA dejará de hacer mediciones. Estas son las funciones de Google Analytics 4, la nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición:
Recoge datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente
Usa datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones
Incluye controles de privacidad, como la medición sin cookies, y modelización de comportamientos y conversiones
Las funciones predictivas ofrecen orientación sin modelos complejos
Las integraciones directas con plataformas de redes sociales ayudan a generar acciones en su sitio web o aplicación
¿Quieres saber cómo configurar GA4? En este enlace te explican cómo.
2- Podcast Marketing
El mundo del podcast sigue en constante crecimiento. Y esto es algo a lo que a las compañías no se les escapa. Es por ello por lo que utilizan este canal en auge para darse a conocer, llegar a otras audiencias y expandir su universo de marca. Los podcasts son muy accesibles para el público general, podemos escucharlos en casi cualquier momento y circunstancia a través de las innumerables plataformas que existen: Podimo, Apple Podcast, Spotify, iVoox, Audible, Podium, TuneIn… la lista es infinita, y esto obedece a la creciente demanda del usuario.
Esta accesibilidad constituye una gran ventaja competitiva respecto a otros canales que requieren de una mayor atención, y esto las marcas lo saben. Según iVoox, la inversión publicitaria en podcast aumentará aún más, y es que el 64 % de los oyentes asegura que no le importa escuchar publicidad antes de un episodio. La principal tendencia se trata del Branded Podcast: un formato publicitario integrado que muestra los valores de marca y resulta más atractivo para el oyente. El 77 % recuerda la publicidad escuchada, y para el 43 % tiene una influencia directa en sus decisiones de compra. Sin duda se trata de una herramienta a considerar a la hora de llevar a cabo tu estrategia de marketing digital.
3- TikTok Boom!
Tras 5 años de andadura, la red social de la Generación Z se ha posicionado en la sexta posición como red social con más usuarios activos. Con más de mil millones de usuarios activos de manera mensual, está atrayendo a marcas y usuarios que si bien en un comienzo no estaban presentes en la app, ahora apuestan fuerte por ella. Un formato en el que merece la pena sumergirse, indagar, y buscar nuevas maneras de comunicar.
Tienen un apartado para empresas al que merece la pena echar un ojo. Según la página, el 92 % de los usuarios a nivel global llevan a cabo una acción después de ver un vídeo en TikTok. En una aplicación en la que se crean y cultivan tendencias, son unos datos asombrosos, y no nos extraña que sea una herramienta a la que cada vez más empresas hincan el diente.
En 2023 no debemos intentar atraer a la Generación Z a nuestro mundo, sino mostrar nuestro contenido donde estén estos usuarios. Identifica sus necesidades, y explora los lenguajes visuales en los que esta generación se desenvuelve.
El 92 % de los usuarios a nivel global llevan a cabo una acción después de ver un vídeo en TikTok
4- Vídeos cortos
Al hilo de TikTok, este gigante ha influido y marcado la dirección de cómo se configuran de aquí al futuro las redes sociales y el contenido digital. El formato de vídeos cortos es muy exitoso, ya que son consumidos de forma masiva. El usuario visualiza muchísimo contenido en un breve espacio de tiempo, y es muy sencillo quedarse horas consumiéndolo. Por poner un ejemplo, YouTube Shorts cuenta con 30.000 millones de visualizaciones diarias, por lo que es una oportunidad de oro para los anunciantes.
Se están adoptando nuevos enfoques en cada formato de vídeo para generar una conexión con las audiencias. Al disponer de entre 10 y 60 segundos para publicitar nuestra marca, producto o servicio, ya no es necesario generar una narrativa súper extensa y desarrollada. Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, en participación con los independientes Nielsen y Kantar evaluaron 17.000 anuncios para comprender las claves del éxito en la publicidad digital, y formularon 4 principios básicos en vídeos cortos para los profesionales del marketing: ABCD
Descubre más en el siguiente link.
5- Más Inteligencia Artificial
A medida que avanza la tecnología, los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia para seguir siendo competitivos en la era digital en constante cambio. La inteligencia artificial (IA) es una de esas herramientas que se está volviendo cada vez más esencial para los especialistas en marketing en 2023. La IA se puede utilizar para automatizar tareas mundanas, analizar datos y tendencias, y crear experiencias personalizadas para los clientes. Además, la IA puede proporcionar información sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes que, de otro modo, sería difícil de obtener. Como tal, la IA es un activo que no puede ser ignorado por cualquier especialista en marketing que busque mantenerse por delante de la competencia en 2023.
6- Hablar con… ¿robots?
Los chatbots se están volviendo cada vez más populares como herramienta de marketing. Pueden ayudar a las empresas a automatizar las tareas de servicio al cliente, y brindarle experiencias personalizadas en tiempo real. También se pueden utilizar para proporcionar recomendaciones de contenido personalizadas y ofrecer descuentos o promociones. Ayudarán a las empresas a ahorrar tiempo y dinero al tiempo que brindan una mejor experiencia al cliente.
7- Hiperpersonalización
El usuario demanda cada vez más que sus necesidades específicas sean satisfechas. En marketing digital, la personalización se refiere a la práctica de adaptar los mensajes y el contenido de marketing a individuos o grupos de personas específicos. Aunque lleva aplicándose años, recientemente ha comenzado a aplicarse en nuevos ámbitos, como el contenido de los sitios web.
Al aprovechar los datos sobre clientes, las empresas pueden crear campañas de marketing altamente específicas y personalizadas que tienen más probabilidades de resonar con los consumidores individuales.
Creando contenido personalizado para diferentes segmentos de clientes, las empresas pueden brindar una experiencia más personalizada para sus audiencias. Esto puede incluir desde campañas de correo electrónico personalizadas y publicaciones en redes sociales hasta landing pages personalizadas y recomendaciones de productos.
En general, la personalización en el marketing digital permite a las empresas crear experiencias más relevantes y valiosas para sus clientes, lo que puede conducir a una mayor satisfacción y lealtad del cliente.
8- Influencers
Siguen siendo una fuerte tendencia de marketing digital. Individuos que tienen una gran cantidad de seguidores en redes sociales, son capaces de influir en las decisiones de compra de los consumidores. Tienen un vínculo con sus followers que -en principio- ninguna marca es capaz de emular, y es ahí donde las compañías se sirven de estos creadores de contenido para llegar a potenciales usuarios o compradores de sus productos y servicios.
De todas maneras, las compañías no eligen únicamente a influencers reales como reclamo, sino que son capaces de generar los suyos propios para que se adecúen a la personalidad de la marca. Y no, no estamos hablando de personas, sino de personajes digitales diseñados para verse y actuar como personas reales. Tienen capacidad de crear contenido, interactuar con los seguidores, y promocionar productos y servicios de una forma similar a los influencers de la vida real. Son personajes animados creados utilizando técnicas de animación y modelado 3D, o CGI. Son altamente personalizables, según su mercado objetivo y el mensaje que quieran transmitir. Aunque estén ganando popularidad, la mayoría de campañas de marketing de influencers todavía se enfocan en influencers humanos.
Estos son solo algunos ejemplos de tendencias de marketing digital que probablemente seguirán creciendo en popularidad en los próximos meses. Como siempre, la clave es mantenerse informado y estar dispuesto a adaptarse a medida que surgen nuevas tecnologías y plataformas.