Manual de identidad corporativa
El manual de identidad corporativa es imprescindible para poner en orden y definir la imagen de una empresa, marca o servicio en lo que a comunicación se refiere. Pero, ¿cuáles son los elementos fundamentales con los que debe contar un buen manual de identidad corporativa? A continuación, enumeraremos los seis elementos que en Sukalmedia creemos son fundamentales:
1-. Definición de la marca
Resulta fundamental definir la misión de la marca, es decir, fijar desde un primer momento su esencia, que es lo que la diferencia. Una vez establecida la misión, debe definirse el rumbo o la situación futura alcanzable que quiere conseguirse teniendo presente en todo momento los valores que constituye la cultura empresarial de la propia marca.
2-.El logotipo
El logotipo debe representar la marca y ser fácilmente reconocible, por ello, debe recoger todos los aspectos presentados en el briefing inicial. Junto a la creación del logo debe especificarse la retícula del mismo, es decir, el área de protección para evitar cualquier interferencia visual en sus diferentes usos. Por último resulta fundamental establecer los tamaños de aplicación del logotipo para que éste no acabe perdiendo legibilidad a la hora de reducirlo.
3-.Tipografía
La tipografía que se fije en el manual, se usará tanto en el logotipo como en todas sus variaciones como por ejemplo en la papelería corporativa. En el manual de identidad corporativa debe ir especificado la o las familias tipográficas escogida/as , los tamaños y el uso de negritas o cursivas, teniendo en cuenta siempre su posterior aplicación en medios online u offline.
4-. Papelería
La papelería corporativa, independientemente de la que la marca escoja, debe seguir una misma línea de estilo que surgirá a partir del logo establecido.
5-. Colores corporativos
Los colores corporativos que se fijen en el manual de identidad corporativa serán utilizados tanto en el logotipo como en todos los elementos de papelería corporativa. Éstos suelen especificarse en tintas planas o colores directos (Pantones) y deben descomponerse en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para su correcta impresión y en porcentajes RGB para su uso en soportes online.
6-. Aplicaciones
Por último en el manual de identidad corporativa se suelen definir diversas aplicaciones en las que se pueda plasmar todos los elementos mencionados anteriormente como puede ser: uniformes, merchandising, vehículos de empresa, señalética, aplicaciones gráficas elementales, etc.
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